A reklám egyébként egy fiúról és egy lányról szól. A fiú bedezodorozza magát, érthetetlen módon csak az egyik oldalát, a kézfejétől kezdve, egészen a nadrágja sliccéig. Vajon miért, kérdezi a néző, de akkor vágás jön, a következő kép egy autó, benne a pár, nagyon csinos, nagyon aligöltözött lány, és a fiú, a bedezodorozott kezével átöleli a lányt, ő pedig ahelyett, hogy kényelmesen hátradölne és élvezné a helyzetet, orrával elkezdi kutatni hova vezet az illat. Óriás ötlet, nevetünk is rajta. Persze, hogy nevetünk, immunisak lettünk a szexista reklámokkal szemben. Ha egy jó adag humor is van hozzá, nem csak két mell, egy dudorodó alsónadrág, hajlamosak vagyunk megfeledkezni arról, hogy itt fel vagyunk használva, nőként, férfiként, szereplőként, nézőként. Egy átlagos, szexérzet nélküli, ingerküszöbmentes hirdetésre fel sem figyelünk, csoda hát, hogy egy internetes cég bannerében muszáj, hogy egy nő levegye a melltartóját, még akkor is ha háttal áll nekünk, és a többit hozzágondoljuk? Muszáj, hogy a szélessávú internethez szexet is kap-junk?
A lányok miközben zúgolódnak, hogy “csajnak” nézik őket, a legnagyobb örömmel szerepelnek a szexista sztereotípiákat közvetító reklámokban, és jól érzik magukat tőlük. Eladó a testük. Hol marad az emberi méltóság, az egyenlőség, miért csak a nő, aki vetkőzik, mindent a férfiaknak, s a nők csak bábuk mindehhez? Miközben mindezzel a férfit is minősítik a reklámok.

Hetekkel ezelőtt leforgott egy internetes reklám, a lány, egy “szerencsekerék” tábla elött áll, a betűkre mutat, ami majdnem megalkot egy mondatot egyetlen betű hiányzik csak: A NAGY DU_ÁS. A lány gyönyörű, csábítóan mosolyog, de a szem a dekoltázsra koncentrál, a szöveg pedig? Ezek után, gondolnánk egyértelmű. De mégsem, megintcsak egy vicces kreatív ötlete nyomán a nagy dumás a megoldás, telefonáljon sokat, kevesebbért. Egy napig került a nagyközönség elé a kampány. És nem azért, mert a lány, miután kiderült mibe rángatták bele, visszakozott, és nem azért, mert a reklámszakma cenzúrája, az Önszabályozó Reklámtestület etikátlannak tartotta, sőt, még azért sem, mert a Cég túl merésznek gondolta, hiszen a női közönséget is megcélozta, és ezáltal lehet hogy rosszul sül el a reklám. Mindenki tapsolt örömében az ötleten, és elégedetten hátradöltek. Azonban a szerelmes férfi, a nagy du_ás barátja nem hagyta szó nélkül, a reklámot egy  nap leforgása alatt visszavonták a sajtóból. Eladó a test, de milyen áron?

A  konferencia záróakkordjaként kiállítás nyílik e támakört feszegetve a Gödörben, amit a látogatók július 8-ig tekinthetnek meg.

Aki a konferencia tanulságaira kiváncsi, az a www.reklamokesnemek.hu oldalon letöltheti az erre készült e-bookot, és elgondolkodhat, mikor is nevetett egy vicces, ámde provokatívan szexista reklámon. Tényleg viccesek ezek?

 Batucz Bori